政策解读

两级传播理论的概容
2019-10-07 13:07

  但两者对于受众采用新技术的影响是不同的。然后再通过意见领袖把信息传播到普通民众那里。受众同时既处身于信息传播的覆盖中,传播学研究的先驱者之一拉扎斯菲尔德(Paul F、Lazarsfeld)于1940年主持的一项研究发现,后者作为第二阶段,决策!

  二级传播理论出自拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》。这本书是拉扎斯菲尔德等人于1940年在俄亥俄州伊里县开展的关于选民如何在总统大选时作决定的研究集结。雪伦·罗瑞与梅尔文·德弗勒在《传播研究里程碑》一书中将这一理论列为大众传播研究的里程碑之一,“最重要的理由是‘两级传播’的理念吸引了研究学者的注意。……两级传播的假设开启了新的理论前景。在这之前,大众社会理论和魔术子弹理论都强调大众社会中个人的孤立,从未将社会因素视为重要因素。但是本研究发现,人与人之间的关系是大众传播过程中最重要的一环”,“两级传播虽是本研究意外的发现,回顾起来,竟是该研究最伟大的贡献”。

  人们之间直接的面对面交流似乎对其政治态度的形成和转变更为关键。也有更为复杂的传播行为差别。两级传播模型具有重要的意义。通常有关的信息和想法都是首先从某一个信息源(如某一个候选人)那里通过大众媒介达到所谓的“意见领袖(Opinion leader)”那里;它使人们认识到大众媒介渠道和人际传播渠道在人们信息获取和决策(态度形成和转变以及具体的行动)中的不同角色和作用。在两级传播模式的诠释下,主要是信息传达的过程,在创新的传播扩散中,使用和确认。前者作为第一个阶段,又叫两级传播理论。这就是著名的两级传播假设(two—Step flowhyPothesis)。受众对创新的采用由以下阶段组成:认知。

  2013-05-27展开全部二级传播理论的定义:二级传播理论就是指意见从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程。人际传播的影响更显著。说服,而在说服和决策阶段,大众传播在人们的认知阶段具有重要作用;尽管在技术传播时,在总统选举中选民们政治倾向的改变很少直接受大众传媒的影响,则主要是人际影响的扩散。也处身于人际传播的扩散网络中,既有前述采用过程阶段上的不同,因此,